Maior cervejaria do mundo, a AB Inbev - que é controlada por brasileiros - lança nesta semana um portal para divulgar experiências cervejeiras por todo o mundo, como visitas a campos de malte e lúpulo e fábricas, além de dicas de harmonização. A promessa é de inclusão também de experiências com marcas que não são do portfólio da multinacional. A campanha internacional é chamada We All Love Beer, que já tem um site no ar.
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- O nosso objetivo é mostrar para as pessoas do que é feita a cerveja. Sessenta por cento dos consumidos de cerveja em todo mundo não sabem que a bebida é produzida com ingredientes naturais - explicou ao SAIDEIRA Stella Brant, diretoria internacional de conhecimento de cerveja da AB Inbev. - O nosso objetivo é despertar a atenção para tudo o que envolve a cerveja. Nesse sentido, esse trabalho acaba sendo o de valorização da categoria, inclusive das marcas de concorrentes.
A campanha foi lançada na Argentina com um Beer Tour, nome utilizado pela plataforma para divulgação de viagens cervejeiras. Em quatro dias, jornalistas e convidados visitaram campos de cevada e lúpulo, respectivamente em Tres Arroyos e El Bolsón, e uma cervejaria, em Bariloche, acompanhados pelos especialistas Luis Alberto Dimotta, mestre-cervejeiro da argentina Quilmes, Antonio Aguinaga, gerente de desenvolvimento de cervejaria e maltaria da Quilmes, e Diego Bruno, mestre-cervejeiro da Patagonia.
Além de Argentina, um mapa interativo dá indicações de experiências no Brasil, México, Estados Unidos, Canadá, Inglaterra, França, Bélgica, Alemanha, China e Coreia do Sul. A promessa é de inclusão de novos roteiros no mapa, com especial atenção às rotas cervejeiras já estabelecidas, como na Região Serrana do Rio. O portal também vai exibir documentários curtos sobre o universo cervejeiro. O filme de estreia é sobre Leonardo di Vicenzi, fundador da Birra del Borgo, cervejaria artesanal italiana comprada pela AB Inbev em abril deste ano.
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