A Viña Morandé, que foi eleita a vinícola 2022 pelo Guia Descorchados, lançou a Bold WMN, uma linha de vinhos pensada e elaborada pela enóloga Daniela Salinas para mulheres e vendida no Brasil exclusivamente pela rede Pão de Açúcar. São cinco rótulos com diferentes uvas e para consumo em momentos distintos: White Summer Chardonnay; Red Fitness Cabernet Sauvignon Low Alcohol; Sauvignon Blanc; Rosé Night; e Relaxing Merlot (R$ 89,99 cada um). “Com a Bold WMN, procuramos criar uma marca concebida e criada por mulheres para mulheres, sem estereótipos de idade, que as una com um espírito ousado e corajoso", explica a enóloga Daniela Salinas, em entrevista exclusiva ao Saideira.
Com a mudança no consumo de vinho nas últimas décadas, as mulheres representam 56% dos consumidores da bebida; 33% delas a consomem mais de uma vez por semana. E são elas que costumam fazer as compras de supermercado, segundo o Food Marketing Institute.
- A Bold WMN é uma marca inovadora focada em mulheres empoderadas e tanto as variedades que contempla como as embalagens devem estar muito em sintonia com isso. A mulher de hoje é independente, com personalidade forte, cheia de nuances, e não tem medo de quebrar paradigmas. Por isso, nossos rótulos tentam transmitir esse mesmo espírito com uma diversidade não só de mulheres, mas também de situações de consumo, de sensações durante esse consumo, de captar momentos que nos transmitem emoções - afirma a enóloga.
Daniela revela que a proposta dos vinhos Bold WMN é inovadora e deixa de lado conceitos como varietal, reserva ou grande reserva:
- Nossa proposta é acompanhar os consumidores em momentos comuns da vida: um dia de maratona de séries acompanhada de um rosé; um dia de descontração com uma taça de Merlot, na busca do autocuidado com um vinho rico em antioxidantes; em ser coerente com um estilo de vida saudável com um Sauvignon Blanc de baixo teor alcoólico. Sempre pensamos em ter vinhos diferentes que atendessem aos diferentes perfis de pessoas que existem.
'Mercado masculinizado'
Daniela revela que, ao criar o projeto, a vinícola percebeu que o mercado de vinhos é “masculinizado”:
- As mulheres são grandes consumidoras de vinho, apreciam, valorizam e procuram. Elas são muitas vezes os grandes compradores. Hoje, elas procuram vinhos que se adaptem às suas vidas, que as acompanhem em diferentes momentos. Quando começamos a desenvolver este projeto, percebemos que o mercado é muito masculinizado, não há rótulos que se adaptassem à grande diversidade e às nuances presentes nas consumidoras. Esse foi o ponto de partida.
Empoderamento x romantismo
Ela explica que revisou diversos estudos sobre tendências de consumo sob diferentes perspectivas:
-Coletamos macro e micro tendências que nos guiaram para a necessidade que vimos como não atendida. Vinhos que falam com as mulheres de frente a frente. Vimos um mercado onde o feminino estava intimamente associado ao romântico e queríamos cobri-lo a partir do empoderamento e força de ser mulher. Acho que o Bold WMN responde perfeitamente a isso.
Após o Brasil, a marca deve chegar aos mercados de Alemanha, o próprio Chile, Reino Unido, Rússia, China e Canadá, para citar alguns. Daniela diz que a linha está tendo excelente procura:
- A verdade é que temos tido uma recepção extraordinária não só junto do público feminino, mas também com o consumidor em geral, que percebe a linha como uma proposta atrativa, fresca e diferente.
Veja os comentários da enóloga sobre cada um dos rótulos:
Sauvignon Blanc Baixo Teor Alcoólico - “Todos somos únicos, todos temos nossas preferências e forma de nos relacionarmos com o álcool, pensando nas mulheres que preferem bebidas com baixo teor alcoólico. Um Sauvignon Blanc, fresco, leve, com um sabor muito agradável”.
Chardonnay White Summer - “Acompanha no verão, ou em qualquer estação”.
Rosé - “É um vinho versátil, excelente para as noites quando você assiste a maratonas de séries, do tipo que se vai direto para o sofá para conversar por horas ou ler ou para acompanhar seu jantar favorito. Um vinho criado para desfrutar depois da rotina”.
Merlot Relaxante - “Depois de um dia em que você correu por todos, menos para você, sua pausa é acompanhada por um Merlot".
Red Fitness Cabernet Sauvignon - “As mulheres gostam de se cuidar, manter o corpo saudável e aproveitar os benefícios de tudo o que consumimos. Melhor ainda acompanhado com um vinho rico em antioxidantes”.